抖音福卡购买： 今日头条红包参与人数：春节前发10亿红包，除夕当天9亿

百度红包

参与人数：3亿参与春晚红包

红包总量：春节前10亿，除夕9亿

合作媒体：央视2019“春晚”独家线上互动平台

怎么玩：

1、打开百度App，摇一摇首页随机领取红包

2、打开百度App收看明星视频领取随机红包

3、打开百度App，文字或语音搜索“新年快乐”随机领取红包，送10万小度人工智能音箱

还有“聚好运”活动抖音福卡购买，用户需要在活动期间集齐10张幸运卡，才有资格瓜分1亿红包。百度还为首批8888名组装者赠送了数量有限的金猪。

转化率：

2019年春晚，一共发了四轮红包。全球用户参与百度APP交互208亿次，峰值日活跃用户突破3亿。春晚结束时，百度APP日活跃用户从1.6亿上升到3亿。在苹果应用商店中，百度及其好看视频、国民小视频、看多多冲入免费榜前四。

用户体验：

百度今年首次借助春晚的力量进行品牌推广。但是，在大型活动和相关沟通渠道方面总是缺乏经验。事件一出，微信被噎住，链接被微信封禁。

最后百度学淘宝和支付宝生成“密码”贴在百度APP上自动进入活动界面，但操作总是不方便，效果也有所降低。

此外抖音福卡购买，此次活动似乎还存在很多技术问题。在活动页面抽卡很容易失败。基本上点击两三下才响应，提示“活动太火了，请稍后再试~”

今日头条红包

参与人数：根据今日头条官方数据，“过年红包”活动吸引了数亿用户，超过5923万人分享了3亿个金卡红包等超过1839万人分享2亿钻石卡红包。约4100万人分享了5亿个红包。活动期间，用户互动换卡次数超过5900万次，其中北京、成都、上海等城市用户抢红包最为活跃。

红包总量：10亿

合作媒体：字节跳动APP

怎么玩：

1、2月8日起抖音账号转让，每天在今日头条APP，进入“收集2亿生肖积分”页面

可抽三张牌，收集所有12生肖和为本次活动特意准备的阿发、旺财狗

总共可以使用14张卡来召唤红包。

2、主要通过收卡和下雨红包方式发放10亿个红包

卡牌阶段分为金卡卡和钻石卡卡，分别需要“大吉大利”和“合家团圆”字样。

3、收集所有金卡的用户平分3亿红包，收集所有钻石卡的用户平分2亿红包。

转化率：

本次活动有更多字节跳动产品，包括今日头条、今日头条快递版、西瓜视频、火山视频、皮皮虾等。春晚前，今日头条平台“多闪”长期占据下载榜首。

用户体验：

我们发现，在今年的红包大战中，大部分app要想体现，必须绑定银行卡。在今日头条领取红包时，银行卡也必须绑定，用户会有用红包换信息的感觉。

抖音红包

参与人数：截至除夕，在抖音参与拍摄挑战视频的参与人数超过337万，总观看量超过247亿。

红包总量：通过邀请朋友、面对面、定期抢护身符、下载其他应用等方式收集笔记并分享5亿现金。

合作媒体：多山APP、今日头条APP、春晚、微博

CCTV 2019“春晚”独家网络互动平台

怎么玩：

1、笔记领取时间：1月28日14:00-2月4日24:00

2、分5亿现金时间：2月4日24:00-2月7日24:00

3、获取笔记频道

①邀请好友获取笔记

②邀请好友面对面获取备注

③更多笔记获取方式：绑定手机号、关联通讯录、下载指定APP、下载登录多刷APP等接收笔记

转化率：

#小米卡全网#，#抖音收藏卡攻略#相关话题在微博铺天盖地，突出了note小米卡1/30的稀有属性，内屏刷新3天全网创造了流量和品牌好感度的双丰收。无论是营销的关联性，还是短视频平台符号的匹配，“小米问讯卡”都与全年抖音的主题非常契合，成功打造了令人印象深刻的营销符号. .

用户体验：

在欢乐和喜庆的气氛中，人们对所有感知到的品牌有着天然的亲和力。仅从这一点来看，抖音这一波春晚营销已经非常成功了。

支付宝红包

参与人数：1月25日至大年三十抖音等级号买卖，支付宝五福集锦活动参与人数达到4.5亿

红包总量：5亿

合作媒体：与中国移动、可口可乐、肯德基等品牌合作，设计特殊的“福”字，扫描后跳转至品牌小程序界面

怎么玩：

AR扫福：打开支付宝，用AR扫描任意“福”，每天可领取2张幸运卡

浇灌祝福森林：打开蚂蚁森林，可以在祝福森林里浇水，每天最多2张祝福卡

答案：用户可跳转到小程序“答案星球”通过答题获得福卡，并可匹配对手进行知识答题比赛晋级

蚂蚁农场养鸡：1月31日起，喂蚂蚁农场鸡吃冰糖葫芦，有机会获得富卡

转化率：

从1月25日到除夕的11天里，超过5亿人参与了支付宝五福的收款，同比增长40%。从年龄上看，“95后”收送祝福人数超过1.2亿。同时，今年有来自全球200多个国家和地区的华侨华人参与吉福展福卡、华华卡等模式。

用户体验：

除了熟悉的AR扫地福角色外，人们还可以通过支付宝获得福卡，用于森林浇水、庄园喂鸡游戏、小程序答题等。其中，答卷上的大部分问题都与安全教育有关。拿到“祝福”和“花花卡”后，可以复制好友的祝福卡，有机会获得全年帮助回花北、跟随蚂蚁森林看树等福利。

除了大陆，香港市民还可以使用支付宝香港钱包领取五福。香港用户首次可以使用AR扫一扫扫福，支付宝也在利用收款活动加速移动支付的海外部署。此外，在微信企业红包上线之后，钉钉还上线了企业新年红包功能。

银联闪付

红包总量：20亿

怎么玩：

2019年1月5日至2月4日，银联APP用户在活动入口处扫描“银联标识或银联标识”参与红包活动，有机会获得现金红包最高2019元。同一个用户一天最多可以收到3次红包。

此外，银联app还支持信用卡还款红包（最高2019元，每卡1次，每月5次）、签到红包（最高8.8元）、推荐红包（受邀者可获得8-16元，受邀者最高可获得2019元）、转账红包（最高2019元）、使用“中国银联”购买火车票" 以获得全额折扣和随机即时折扣。每个用户每天有4次扫码机会，红包金额随机。

转化率：

春节7天交易量突破万亿，达到1.16万亿。比去年同期增长71.4%。平均每天 1657 亿。

用户体验：

目前，用户投诉银联卡扣款不合理、客服电话打不通、红包无法到账等问题。

一开始，银联可以通过邀请好友来发红包，但明明是邀请有奖励，但几天都无法到账。电话问客服，客服反馈不知道。另外，用户通过云闪付支付话费，话费也很慢。所以这些体验让更多的用户感觉自己被玩了。

微信红包

参与人数：8.23亿人春节期间收发微信红包

红包总量：无

媒体合作伙伴：无

怎么玩：

1.所有微信红包用户，只要朋友给你发一个带有“微信红包封面”的红包，你就可以获得一个特别的微信红包。

2.微信可以自定义收红包表情包，不仅可以在红包中添加表情，还可以自拍9种新年特效供你选择

转化率：

中共在微信上发送的消息数量比去年同期增加64.2%，8.23亿人发送和接收微信红包，增加< @7.12% 比去年同期。除夕夜，用户在微信上的活动最为频繁，单日信息量和朋友圈信息量达到顶峰。其中，90后正在成长为移动互联网世界的主人，实现发微信最多、朋友圈最多、表情最多、收发微红的“四绝”数据包。

用户体验：

微信今年推出了微信红包、定制红包、新年红包、表情红包等多种类型的红包，让春节全民抢红包活动更加有趣。截至首日第五天，定制封面红包已开启近2.5亿次。用户创意满满，新年味十足，全名参与，成为新年社交的新方式。

京东红包

参与人数：3亿

红包总量：1亿

媒体合作伙伴：无

游戏规则：（以点数列出，简洁易懂）

收集祝福点，兑换现金红包。用户可以通过完成规定的任务获得相应数量的祝福，也可以邀请好友帮忙。

2.发红包：免费给好友发红包，好友成功收到后，发红包将收到等量奖励。

3.开红包：每个用户每天都可以开朋友的红包。

4.邀请好友帮忙领红包，帮站外好友领红包

转化率：

春节红包活动带动京东销售额同比增长42.74%，其中移动通信、电脑办公、家用电器销量前5大品类、服装、鞋靴、家居家具、家装，销量前5位的分别是本地生活/旅游、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服装鞋履。

用户体验：

最简单粗暴的红包活动抖音福卡购买： 今日头条红包参与人数：春节前发10亿红包，除夕当天9亿 ，让用户感受到京东的豪迈。春节期间，京东让永华购物更加优质、便捷、服务至上。 80、90后用户是主要消费者。随着京东的促销活动，以及春节优惠券的推出，春节促销和红包活动也让很多有替代品的年轻人需要购买家电。

但是，很多用户不愿意请朋友帮忙，希望在红包玩法上有更多的创新。

微博红包

参与人数：3.1亿人

红包总量：100万

媒体合作伙伴：

怎么玩：

1.“锦鲤红包”需转发+关注博主参与抽奖。

2.添加了“幸运扭蛋”玩法。除夕前，用户每天登录微博或做任务就有机会“扭”幸运转蛋机，收集9种祝福，2月4日12:00开金蛋获得现金，最高中奖2019元！

3.1.16-2.24期间，微博还推出了#绘画锦鲤夺金奖#活动，转移到锦鲤微博，每天可以获得1幅绘画的机会锦鲤召唤礼物，高达2019元现金等你！每3天累计转发，24K锦鲤转珠将加入红利池。最后一张截图将展示您的锦鲤杰作并赢取 XS Max！

转化率：

1月16日至大年夜24:00，共有3.1亿人在微博刷锦鲤抢红包，其中27万成功。

吴亦凡作为第一个发奖的明星，颁发了“2019最幸运的锦鲤”。抽到100个用户，平分100万个红包。截止开奖，这条锦鲤的微博视频点击量已经超过8000万。

用户体验：

活动期间，每位用户都可以通过微博发红包的方式发起抽奖。用户在刷微博的过程中每天都有机会遇到“锦鲤微博”，转发“锦鲤微博”并关注博主参与锦鲤红包抽奖，赢取现金或实物奖品。

微博是中国最大的社交媒体，在举办红包活动方面，微博具有其他平台无法复制的优势。像星星一样。

小红书

参加人数：无

红包总量：1亿

媒体合作伙伴：无

玩法：无

PART1：猪猪抢红包

1.每个登录用户每天可以在“猪猪猪”活动页面抽一张猪卡

2.每天完成任务（例如发布视频笔记）以获得额外的抽卡机会。

3.在【2月10日21:00-2月11日24:00】期间，集齐六张小猪卡的用户可进入“集猪，赢现金”页面。领取现金红包

Part2拍视频开红包

1.每天使用不同的主题活动模板或活动标题拍摄视频，并在活动主题上发布视频笔记获得现金红包

2.一共7天（可以不连续）参与拍摄视频和发帖，甚至瓜分1000万现金红包！

Part3 看视频开红包

1.每天看红包标题的红包视频笔记，即可获得红包（看到自己发布的视频笔记不算）。

2.每个笔记可以抽一个红包，每个小红薯每天最多可以抽30个红包。

红包大战谁赢了？

1、互联网公司集体股价暴涨

2014年，微信推出除夕红包功能，推出“新年红包”活动。通过微信群的传播，当年春节期间共有800万人收到了约4000万个红包。微信红包火爆，腾讯股价连续三天上涨，市值突破万亿港元。

随后的每一次红包大战，几乎都会引来一波流量热潮和资本市场的回馈。今年也是如此。 2月5日，正月初一，境外上市的互联网公司股价集体上涨。同日，京东、趣头条涨超4%，阿里巴巴、爱奇艺涨超3%，哔哩哔哩、陌陌、网易涨超4%。 2%以上，拼多多、虎牙、百度也涨1%以上。

2、红包不再局限于金钱，更多新元素加入

除了花更多的钱，今年的红包营销和玩法与往年有很大不同抖音福卡购买： 今日头条红包参与人数：春节前发10亿红包，除夕当天9亿 ，突出互联网与传统渠道的融合，推广自己的新产品，代表着一种新的互联网生态。 .

与往年相比，今年用户获得的红包形式不仅有传统的现金红包，还有视频红包、VR红包、产品红包等类型。另外，各个平台的红包基本都是和自己的运营相结合的。功能。

传统的红包模式主要是基于红包本身，VR和AR只是一个很小的方面。可以预见，未来红包还将加入视频、智能科技等诸多元素，开启红包推广新时代。

3、红包带来的用户粘性还有待测试

红包大战的本质是社交关系链和移动支付场景中巨头的“攻守博弈”。过去一年，百度、字节跳动、快手、微视等都加入了这场战斗。直接或间接竞争。例如：百度和字节跳动在信息分发和相应的广告市场上展开竞争； 抖音也是快手和腾讯微视在短视频领域的竞争对手； 抖音山人孵化的很多公司也在社交领域与腾讯的微信、QQ等竞争。

相比微信和支付宝，其他互联网巨头还没有形成自己的用户账号体系。在红包的帮助下，帮助完善他们的用户体系，通过红包与其他业务的联动，可以覆盖更多的场景。然而，接下来的考验是：在花上亿红包吸引突然激增的用户之后，如何才能真正通过自己的系列产品留住他们？

……

您仍然不知道从今天的文章中可以期待什么？

点击原文，欢迎注册成为Media 360智库版会员！

相关阅读